LneSpa

• Archívum »
• Férfi bőrápolás

A férfiak és a testápolás ma: fejlődés vagy forradalom?

A férfi ak egyre jobban odafi gyelnek külső megjelenésükre, bőrük állapotára, testsúlyukra, sportteljesítményükre, egészségükre: az utóbbi időben sokat változott viszonyuk a szépséghez, és ez forradalmasította testápolási szokásaikat. E változásokat érdemes megismerniük mindazoknak, akik férfi vendégkört szeretnének vonzani szalonjukba.

A változások felmérésére és a férfi ak igényeinek jobb megértésére a Nobacter cég exkluzív tanulmányt készített a férfi ak vásárlási szokásairól a kozmetikumokat árusító üzletekben. 320, tizenöt évnél idősebb férfi t vontak be a vizsgálatba. A Nobacter az eredmények kiértékelésére és a történelmi horderejű változások rendszerbe foglalására Georges VIGARELLO történészt kérte fel, a francia Társadalomtudományi Főiskola kutatási igazgatóját, a higiénia és a külső megjelenés történeti fejlődésének szakértőjét. A holnap viselkedésmintáira láthatunk bizonyítékot? A jövendő gesztusainak modellje rajzolódik ki? A férfi ak napjainkban tanúsított magatartása megerősíti azt a dinamikus változást, amely hosszú ideje érlelődik már, és úton-útfélen tapasztalható.

A NŐ SZÉPSÉGE, A FÉRFI EREJE

A „klasszikus” hagyomány szembeállítja egymással a nőkkel és a férfi akkal szemben támasztott elvárásokat: a nő legyen szép, a férfi legyen erős. Az egyik a „ház ékessége”, a másik a „műhelyek és mezők munkása”. Az egyiknél a megjelenés értéke, a másiknál a képességek növelése számít. Küllemére nézve a férfi lehet „torzonborz”, „csak egy fokkal szebb az ördögnél”: neki nem kell törődnie a szépségével, inkább arra legyen gondja, hogy „merésznek és büszkének” látsszon. A nő ezzel szemben felelős a megjelenéséért. A hagyomány az ápolási szokások és elvárások tekintetében jelentősen megkülönbözteti egymástól a nemeket.

20. SZÁZAD: AZ IMAGE TÉRHÓDÍTÁSA

A 20. században a nők beléptek a munka világába, és ezzel párhuzamosan változásnak indultak a hagyományos férfi értékek, a szépséggel kapcsolatos elképzelések és elvárások pedig kezdtek megoszlani a nemek között. A női bájhoz energia társult, a szépség mindkét nem számára hangsúlyossá vált, a férfi szelídebb, gyengédebb lett. A testről alkotott felfogás is alapvetően megváltozott. Az individualista társadalom értéknek tekinti, ha az ember „odafi gyel önmagára”. A nők és a férfi ak számára egyaránt fontosabbá válnak a fi - zikai érzetek, mint például a fájdalom, melyet a biológiai nemtől független, közös élményként tapasztalnak meg. A sajtó is mind többet foglalkozik e tárgykörbe tartozó témákkal. A szinte kizárólag csak a jelenre koncentráló, „éljünk a mának” szemléletű társadalomban, ahol az emberek a szórakozás, a kikapcsolódás lehetőségeit keresik, természetesen a külső megjelenés is lényeges szerephez jut: egyik tényezőjévé válik a jó közérzet megteremtésének. Ez az állandó jelenben élés, ez az azonnaliság fejezi ki, tükrözi vissza a létezés természetét. Az embernek pedig csak saját magán keresztül van lehetősége megmutatni, ki is ő valójában. Ezért soha nem látott jelentőséget nyer a fi zikai megjelenés, az image.

RÁADÁSUL: A TESTÁPOLÁS ÖRÖMMÉ VÁLIK

A megkérdezett férfi ak 60%-a társítja a testápoláshoz az örömérzetet.A jó közérzet elérése iránti igénnyel párhuzamosan egyre változatosabb kezelések jelennek meg a piacon. A vizsgálatban a teljesítmény és az image mint társadalmi elvárás közvetlen kontextusában látjuk felbukkanni „a jó közérzet elérésének igényét”, valamint „az ember önmagára fordított fi gyelmét”. A férfi ak úgy érzik: joguk van a nyugalomhoz, a kikapcsolódáshoz.

A FÉRFIAK „KISAJÁTÍTJÁK” KEZELÉSEIKET

A férfi ak 59%-a saját maga vásárolja meg testápoló szereit

A férfi ak testápolásra fordított nagyobb fi gyelme módosította a vásárlási szokásokat is: a korábbiaknál sokkal önállóbban választják ki és szerzik be a számukra szükséges termékeket. Ez a személyes utánajárás, az, hogy a férfi maga keresi ki a kínálatból saját ápolási szereit, az önmagára igényes és fi gyelmes vásárlók részéről teljesen érthető magatartás. Ugyanakkor egy sokkal mélyrehatóbb változásról van itt szó. Már nem az a jellemző, mint korábban, hogy a feleség vásárolja meg az egész család számára a tisztálkodó szereket vagy a fogkrémet. A férfi ak szívesen választják ki saját maguk az arctisztító gélt vagy a bőrfáradtság elleni krémet. A női fogyasztók arányához képest a férfi ak persze még így is hátrányban vannak, és a tapasztalható növekedés csak szerénynek mondható (a megkérdezett férfi ak 42%-a használ arcápoló készítményeket). Ezzel szemben a nők fogyasztása gyors ütemben nő: 35% azt a választ adta, hogy a közelmúltban jelentősebb összeget költött erre a célra.

A 2000-ES ÉVEK: ODAFIGYELÉS ÉS ELŐVIGYÁZATOSSÁG

A férfi ak 70%-a számára „a bőrápolás is férfias dolog”

Mi az átalakulási folyamat első következménye? A férfi ak arcápolása, amely évszázadok óta csak a borotválkozást jelentette, újabb és újabb, egyre több ápolási formával bővül. A férfi ma több fi gyelmet fordít bőre állapotára, a bőr tökéletlenségeinek korrigálására, az öregedés jeleire: a bőrhigiéniától a bőrápolásig bezárólag a férfi ma többet törődik magával, mint korábban. A megkérdezett férfi ak 99%-a képes meghatározni bőrtípusát, és azt, hogy hajlamos-e az allergiára vagy az aknéra.

Új megközelítés: a preventív bőrápolás

Az utóbbi évek másik markáns tendenciája: a férfi ak és a nők magatartása közeledik egymáshoz. Az egészséggel kapcsolatos kérdésekben a nők preventív magatartása a férfi ak körében is terjed, holott az utóbbiakra hagyományosan inkább a „kuratív” (a már kialakult probléma kezeltetését, gyógyíttatását jelentő) viselkedésmód jellemző. A felmérés résztvevőinek 70%-a magára ismer abban a kijelentésben, hogy: „a bőröm ápolása megóvja egészségemet”. 40% pedig úgy nyilatkozott, hogy tudatosan odafi gyel bőrének öregedésére.

BŐRÁPOLÁS: EGÉSZSÉG ÉS SZÉPSÉG KÖZÖTT

A testtel kapcsolatos szemlélet tudatosabbá válása a férfi aknál együtt járt az úgynevezett „patologikus küszöb” áthelyeződésével: a korábban elfogadhatónak tartott bőrállapotokat ma már rendellenesnek tartják. Példa erre az akné, a rozáceás bőrpír vagy a különböző bőrirritációk. A „bőr állapota miatti kellemetlenségeket” és az ezzel együtt járó rossz közérzetet ma kevésbé tolerálják a férfi ak. Egy általános felmérés eredményei szerint a férfi ak 2000- ben összehasonlíthatatlanul több betegségről nyilatkoztak, mint 1990-ben, miközben várható életkoruk és az életesélyeik növekedtek.

Férfi specialitás: hatékony megoldáskeresés profi segítséggel

Az egészségápolási, egészségügyi szakemberek fontos szerepet játszottak és játszanak abban, hogy a férfi ak magatartása is elmozdult a megelőzés irányába. Közreműködésük a megfelelő kezelési módszer megtalálásában, a tanácsadásban és a receptek felírásában is nagyon fontos.. A termékek specializálódása miatt egyre inkább szükség van arra, hogy meghallgassák az ügyfelet, és speciális tájékoztatást adjanak neki. Ez az igény a férfi ak számára, ha lehet, még fontosabb, mert számukra egy-egy kezelés kiválasztásában mindig a hatékonyság az elsődleges szempont.

A férfi ak 95%-a látható eredményt akar

A férfi ak másként vásárolnak, mint a nők. Sokkal racionálisabbak: az esetek 70%-ában előkészítik a vásárlást, és átgondolják, mire van szükségük, mielőtt belépnek az üzletbe. E magatartásnak megfelelően a termékkel kapcsolatos tájékoztatásnak és a tanácsadásnak is magasabb színvonalúnak kell lennie. Tisztálkodási szereket és dezodort férfi ak is elsősorban a szupermarketekben vásárolnak. A különlegesebb termékekből (mint például a hidratáló krém, az anti-age készítmény, vagy az arc csillogását gátló, mattosító készítmények) viszont kétszer annyit vásárolnak a speciális szaküzletekben, mint másutt.

A FÉRFI TESTÁPOLÁS ÍGÉRETES JÖVŐJE

A férfi ak testápolása specializáltabbá vált, de még messze nem érte el fejlődése végső határait: a férfi ak elvárásai, valamint igényességük és odafi gyelésük önmagukra állandóan növekszik, és folyton újabb és újabb válaszokat vár a kihívásokra.

A FÉRFIBŐR SAJÁTOSSÁGA